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Explora repense le média traditionnel : la créativité en affichage

L’affichage est un des plus anciens médias publicitaires. Pourtant, si peu l’exploitent réellement ou savent tirer profit de son pouvoir formidable de capter l’attention. Publicité Sauvage s’est donné pour mission d’être partenaire des idées créatives de ses clients.

Publicité Sauvage a gagné le mandat de l’agence PHD Media et de Radio-Canada dans le cadre de la campagne d’ICI EXPLORA pour le lancement de la nouvelle série ASTRONAUTES : LE CAMP DES RECRUES avec Chris Hadfield. Leur pitch de présentation était simple : susciter la curiosité.

Publicité Sauvage a donc joué avec la proximité de ses palissades pour appeler les passants à venir découvrir un monde à travers un hublot accroché sur une palissade très passante du Plateau-Mont-Royal, au croisement St Denis / des Pins.

 

Crédit Photo : Isabel Senechal-Leblanc

Derrière le hublot, un astronaute et la station spatiale surplombe la Terre et l’univers. Le spectateur n’observera pas exactement la même chose de jour et de nuit puisqu’à la tombée du jour, la scène s’illumine pour laisser apparaître de nouveaux détails. Grâce à la superposition des visuels, le regard des passants est attiré par l’effet de profondeur du hublot. On a envie de se plonger dedans… Qu’y a-t-il derrière l’astronaute? Et derrière la Terre?

Entre publicité et présentation muséale, le stunt d’Ici Explora aura réussi à représenter exactement le concept de la chaîne : la curiosité nourrit le savoir.

Crédit photo : Isabel Senechal – Leblanc

Annonceur : Radio-Canada/ICI EXPLORA (Marie-Claude Wolfe)
Premier chef, Publicité Radio-Canada : Anne Cournoyer
Chargée de projets, Publicité Radio-Canada : Isabelle d’Auteuil
Coordonnateur, Production publicitaire Radio-Canada : Marc-André Archambault
Conception : Radisson Labelle — Publicité Sauvage
Direction artistique : Sylvain Cossette — Radio-Canada
Production : Philippe Gaumond et Maxime Bruneau — Publicité Sauvage
Coordination : Camille Cazin — Publicité Sauvage
Directeur des ventes, Publicité Sauvage : Jean-François Litalien
Média : PHD Montréal – Julie Morin, Isabelle Gosselin